日前，国内知名的热水器的厨房电器制造商万和电气正式宣布进行品牌焕新升级，提出了“中国万和·天生可靠”的全新品牌口号，以及打造“国民厨卫大品牌”的战略目标。
与此同时，万和电气还发布了全新的“V”字超级符号，并结合“一个燃气具主业”、“两大智能空间”、“布局未来的清洁能源”的战略内容，衍生出四个富有深意的图形元素，以便能更具象地表达品牌理念。
万和电气董事长卢宇聪表示，此次品牌升级，是万和电气基于对行业动态、市场竞争和消费者需求的深入分析后的战略决策。他说，“我们计划通过一项全面的品牌营销升级战略，来增强万和电气的核心竞争力，进一步提升品牌价值”，以应对全球经济的不确定性和厨卫电器市场的慢增长周期。
业界分析称，万和电气新品牌口号之所以要突出产品的可靠性和高品质，是期望能够通过这一形象，吸引更多重视产品质量和性能的消费者，同时在海外市场树立良好的声誉。
万和电气最近发布的2024年半年报显示，上半年，万和电气出口销售营收同比增长53.28%。目前，公司正重点打造泰国、埃及两大生产基地，泰国工厂已经正式批量生产；埃及工厂也已开始建设，预计明年正式投产，预计将进一步助力公司在海外市场的业务拓展。
万和电气总裁赖育文认为，对于万和电气而言，品牌差异化认知的核心在于“可靠”，这是建立超越时代红利的竞争能力的关键所在。
在他看来，“同质化的品牌竞争并不是万和电气所追求的，差异化才是连接消费者购买全生命周期的关键。”而要实现这一目标，“技术创新、产品创新、业务模式创新以及流程创新都是不可或缺的因素。”因此，万和电气要基于顾客视角的全流程体验领先，将产品的可靠性贯穿于产品设计源头、购买全生命周期等多个维度的全价值链系统之中，通过全生命周期的可靠性系统管理，全流程开展可靠性活动，确保产品可靠、用户满意。
据透露，上半年，万和电气通过提升产品力、加强下沉渠道推进、抓住全国多省份出台的消费品“以旧换新”政策支持及出口市场快速增长的契机，实现了经营规模与经营质量可圈可点。接下来，万和电气希望通过品牌焕新升级建立差异化认知，让“可靠”成为万和电气在消费者心目中的品牌印象和品牌概念。
赖育文表示，伴随着新品牌定位的落地，万和电气将以科技创新为动力，不断丰富技术储备，提升产品力，增强市场竞争力，引领行业技术革新和产品迭代，并最终实现“全球燃气具领先品牌”的宏伟愿景。（傅勇）
转自：经济参考网
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